Naturlig kosmetika tar över världen och syns allt mer på butikshyllorna.
Människan har ett flertal instinkter och drifter, som vi antingen kan försöka avstå från eller komma närmare. Närhet till andra människor och natur är exempel på sådana drifter och de styr undermedvetet våra val.
Även om världen förändras i snabb takt dras vi ändå till vissa saker, eftersom de tillfredsställer våra mänskliga basbehov.
“Även om nätbutiker märkbart har förändrat sättet att handla kommer de aldrig helt och hållet att eliminera varuhusen. Människor söker sig nämligen hit för att socialisera och spendera tid“, säger Jarkko Elola, chef för Sokos varuhuset i Jyväskylä, Finland. Sokos är en av Nordens största varuhuskedjor och har för tillfället 18 varuhus i Finland.
Kreativt tänkande är nyckeln i tuffare tider
Varuhusen runt om i världen lever tuffa tider. På Sokos bestämde man sig för att tänka i kreativa banor kring hur framtidens varuhus kunde se ut och hur man kunde utveckla trivseln och upplevelsen av att vistas i varuhuset. Genom huvudingången kommer man in till en värld av kosmetika och denna ville man se till att ge ett nytt, fräscht ansikte.
Butiksmiljön är ansedd att vara trivsam samtidigt som den skall reta dina sinnen. Själva köpet ligger enbart inte i huvudfokus, utan också omgivningen. Det handlar till 90% om upplevelsen och stämningen.
- Jarkko Elola, chef för varuhuset
“Vi ville placera alla produkter som främjar både det yttre och inre välmåendet på ett gemensamt ställe. Ifall man söker sig till naturliga hälsoprodukter ansedda för det inre, vill man troligtvis också använda naturliga skönhetsprodukter för sitt utseende”, säger försäljningschefen för kosmetikavdelningen Satu Ylitalo.
På Sokos ville man även försäkra sig om att avdelningen skulle vara oparfymerad. “På kosmetikavdelningen cirkulerar både det ena och det andra i luften. Vi ville bygga utrymmet på ett sätt som hindrar att dofter varken tar sig dit eller bort. Här är det med andra ord bra att vara för alla, även de som är känsliga för olika dofter”, förklarar Satu.
Framtidens skönhet har ett naturligt ansikte
I ändan av korridoren skymtar man något grönt. Vad kunde det vara? Det ser ut som att man skulle ha hämtat in en del av naturen.
Efter att ha förnyat kosmetikavdelningen kan man nuförtiden hitta allt från vitaminer och kosttillskott till ett stort utbud av olika naturliga kosmetikaprodukter för både ansiktet, kroppen och håret samlade på ett och samma ställe.
“Man kunde beskriva detta ställe som en supermarket för olika naturliga produkter. Här kan man bekymmersfritt handla utan att det finns en chans att man av misstag skulle råka ta med sig en icke-naturlig produkt. Utbudet är riktat till människor i alla åldrar och för hela familjen”, berättar Satu.
Redan en längre tid har det varit trendigt att utnyttja naturens rikedomar inom kosmetika i stället för att använda syntetiska ämnen. Det ökade intresset för naturliga produkter inom hudvård har så småningom också spritt sig till kosmetik.
“Nya produkter och märken ploppar upp som svampar efter regn. Utvecklingen syns inte endast i det ökade utbudet, utan även kvaliteten på naturlig kosmetika har gått framåt otroligt mycket de senaste åren”, poängterar Satu. Enligt Jarkko har efterfrågan ökat i en jämn takt och det nya konceptet har tagits emot med öppna armar av kunderna. 
Naturen är med på ett hörn i shoppingatmosfären
Satu trivs i närheten av naturen och anser att den ger kraft ifall vardagen känns stressig. “Redan på hemfärden glöms stressen. Jag bor på en ö och vid den lilla bron är jag redan i min egen värld”, fantiserar Satu.
För Jarkko har naturen ända sedan barnsben varit en viktig del av hans liv och favoritplatsen att vistas i på fritiden. Både Satu och Jarkko vill hämta naturen närmare, såväl i deras vardag som på jobbet.
“Vi ville ta fram naturen och hållbar utveckling som huvudelement på avdelningen. Något viktigt för oss var även att ta in riktig natur”, säger Satu och tänker tillbaka på avdelningens renovering.
En grön idyll slår vita pelare med hästlängder
“Vi skulle ha haft silkesväxter att använda oss av sedan tidigare. Även om de skulle se bra ut, så saknar de ju nog något”, säger Jarkko. Efter en djupare fundering kring hur man kunde hämta naturen närmare, kom Jarkko att tänka på Naava.
Både Jarkko, Satu och deras kollegor blev direkt förtjusta i Naavan. “Naava konkretiserar utrymmets ideologi och värderingar: att respektera naturen, samt hälsa och välmående i sin helhet”.
Få saker får människor att stanna upp på ett likadant sätt, för att inte nämna när de väl förstår att den består av äkta växter. Luften som Naavan förser oss i omgivningen med är exceptionell. Ifall vi hade grönväxter i krukor skulle knappast någon märka en skillnad på luftkvaliteten, än mindre, tänka desto mera på saken.
- Satu Ylitalo, försäljningschef på kosmetikavdelningen
“Ju mer tid som går, desto starkare blir känslan av att utrymmet inte skulle vara detsamma utan Naava. Vad skulle ett par extra vita pelare ge för värde för någon?”, säger Jarkko och Satu i mun på varandra.
Sokos Jyväskylä
Sokos varuhus, Jyväskylä, Finland.
Naava på avdelningen sedan mars 2017.
Medlem i Naava family sedan mars 2017.
4 stycken Naava Designer White Wood Case (höjd: 270 cm, bredd: 120 cm).
Den naturliga kosmetikavdelningen
- En vägg av sektionen som består till 100% av naturlig kosmet
- Ett stort utbud av 95-98% naturliga produkter
- Syntetiska ämnen: konstgjorda substanser som framställs i ett laboratorium. Huvudsakligen konserveringsmedel, färgämnen och dofter som läggs till för önskad bättre kvalitet eller kostnadseffektivitet. Med hjälp av dem kan man t.ex. dra ner på de starka dofterna vissa naturliga ämnen har och förbättra hållbarheten på produkten.
Är det något du funderar på? Tveka isåfall inte att ta kontakt!